2023年前言-定位策划【驰途旅游】

下面是小编为大家整理的2022年前言-定位策划【驰途旅游】,供大家参考。

　 在直播及视频类营销中，有短期定位及长期定位两大块重点。

　短期定位即指的是在某一时间段内，或者单个视频内，对于内容与创意的策划，该定位必须符合自己所聚集的粉丝人群的审美、爱好、兴趣导向、点赞转发驱动力、关注原初力延伸加深等，同时必须符合本身主体的定位框架，不停地推陈出新，提供新的创意内容及可吸引要点。

　说白了，就是要给粉丝及新人群一个关注你点赞你的理由。

　长期定位则指的是在主播与账号上线之初，对于主播及账号个人主体的详细定位。该定位会持续延伸为大众与粉丝对主体的长期印象与第一理解，也即是要有自己的独特风格与吸引力。

　没有足够特点的主体是无法成为稳定且持续的关注点，单一的短期定位也会让聚集的用户人群产生审美疲劳和习以为常的熟视无睹。只有当主体为人群持续地输出新鲜的、有创意的、人群所感兴趣的内容时，视频平均点赞数与人群在线比才会稳定与提高。

　每个网红大号及主体都具备自己鲜明的特点，并依靠此特点长期生存，这便是特殊性资源抢占，抢先占据某个特质，让这个特质成为自己的代名词，越是大众感兴趣与认可的特质，越容易造就网红，某些大众化固定特质足以造就一批网红，如萌、贱、帅、美、知性、正义、鸡汤、负能量、唱歌跳舞、技术流等，甚至仅仅是内容搬运转化、搞笑搞怪、冷僻知识解读等等。

　当主体进入某个瓶颈时，内容的策划就尤为重要。没有足够内容产出的主体会渐渐流失自己的用户人群，具体表现就是粉丝数与粉丝活跃度（近期平均点赞数）不成正比，热门视频与直播效果无法预估，少数爆火时期过后便进入长期的低迷期，用户兴趣逐渐偏离，平均活跃日渐降低。

　策划团队及主播应当依据自己的形象、性格、表现特点、拥有资源、团队内容策划优势、粉丝群体第一印象与感官等，制定甚至创造自己要依附的特质，及以后长期的表现形象，并在此大框架下开始根据主体布局，来策划每一期的内容产出，良好且具有吸引点的内容策划，是主体是否能火的基础，效果预估应当掌握在自己的策划当中，而不是拍摄靠随意，热门靠天意。

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